幽默作為基本元素在廣告設(shè)計(jì)中占有重要地位，幽默廣告以內(nèi)莊而外諧的態(tài)度，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告的本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象，促進(jìn)對(duì)廣告及品牌形成良好態(tài)度。
 
廣告的幽默與否，從感性層面來(lái)說(shuō)，就是為了讓品牌表現(xiàn)得更加的豐富。如果從理性傳播的角度考慮，幽默廣告，特別是一些為人津津樂(lè)道的幽默廣告，它的創(chuàng)意、制作和執(zhí)行，以及它所表現(xiàn)的傳播效果，恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有它表面上的輕松和簡(jiǎn)單了。不是所有幽默廣告都能成功，一旦不幸踩到了幽默廣告的禁忌，效果反而適得其反。
 
和一般的廣告相比，幽默廣告更容易吸引人們的有意注意。因?yàn)樗膽騽⌒?、趣味性迎合人們求?lè)的心理需求，營(yíng)造了一種輕松、愉快的心境，喚起消費(fèi)者的熱情，消費(fèi)者自然而然在笑聲中被吸引住。而且，商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告更容易隱蔽廣告的功利性，打消消費(fèi)者的心理戒備。
 
那么，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的幽默是怎么產(chǎn)生的呢？觀察多個(gè)幽默作品，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其形象都存在著這樣相互矛盾的兩方面：一方面是那個(gè)具有自身特質(zhì)的事物，另一方面是這一事物具有的同其特質(zhì)相矛盾的成分。正是因此，形象才有可能具有幽默特點(diǎn)。而當(dāng)這些同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)事物形象中時(shí)，就形成了邏輯錯(cuò)位，于是幽默就有可能產(chǎn)生了。至少，幽默產(chǎn)生的基礎(chǔ)已經(jīng)搭建完畢。
 
可以說(shuō)，在某種情況下體現(xiàn)著這種違背常理的矛盾的兩方面，也表現(xiàn)為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的事件整體內(nèi)存在著同其特質(zhì)相矛盾的成分。邏輯學(xué)中的事物屬性可分為特有屬性和非特有屬性兩種。它們多層次有機(jī)地統(tǒng)一在一起，構(gòu)成獨(dú)特事物或獨(dú)特場(chǎng)景。很多情況下，事物多方面、多層次的屬性不是一下子都顯示出來(lái)，而是只顯示出某一方面的（或某種）特質(zhì)，使我們只看到一個(gè)具有某方面（或某種）特質(zhì)的事物。這是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的事物整體，幽默形象的特殊矛盾有時(shí)是基于這種事物產(chǎn)生的。
 
我們?cè)诖讼认乱粋€(gè)前提結(jié)論，就是這種矛盾的有無(wú)決定著滑稽幽默特性的有無(wú)。沒(méi)有這種特殊矛盾，就沒(méi)有形成滑稽幽默特性的必備條件。
 
如果只有相矛盾現(xiàn)象的出現(xiàn)不可能完全構(gòu)成幽默，也就是說(shuō)在幽默中要有某種特定的合理之處才行，這樣，就使違反事物內(nèi)在規(guī)定性的成分出現(xiàn)于此，使事物具有了一種特定的合理點(diǎn)。這種合理之點(diǎn)，使我們感到：炮彈就應(yīng)該是反方向的，因?yàn)樗鼈兊某霈F(xiàn)使形象具有了更為重—的涵義。因此，看這個(gè)形象時(shí)，我們沒(méi)有看荒誕形象時(shí)的那種別扭感，反而從這個(gè)奇特的形象中，獲得了許多只有在觀賞幽默現(xiàn)象時(shí)才會(huì)有的內(nèi)心體驗(yàn)，達(dá)到傳達(dá)信息的效果。
 
在了解了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的幽默是怎么產(chǎn)生之后，我們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)意中如何控制幽默效果的產(chǎn)生是有一定規(guī)律可循的。對(duì)于這些元素的運(yùn)用，應(yīng)該遵循一下幾個(gè)規(guī)則：
 
要針對(duì)合適的產(chǎn)品
相對(duì)來(lái)說(shuō)，感性需求產(chǎn)品如餐飲、旅游、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)產(chǎn)品可用幽默廣告促銷，而高理性產(chǎn)品則不適宜用幽默廣告。如果幽默廣告與產(chǎn)品特性結(jié)合不當(dāng)則會(huì)弄巧成拙，使受眾產(chǎn)生厭惡感和不信任感。
 
要緊扣訴求點(diǎn)
幽默廣告不是為了有趣而有趣，故事的情節(jié)一定要與訴求點(diǎn)緊密相扣。下面是則經(jīng)典案例。 可口可樂(lè)：“我的可樂(lè)哪里去了？” 廣告情節(jié)：沙灘上，烈日炎炎下，一只憨態(tài)可拘的企鵝躲在躺椅后面，偷偷地喝著男主人公的可口可樂(lè)，而男主人公顯得很困惑：“噫，我剛才放在這里可樂(lè)被誰(shuí)拿走了？”
該廣告的訴求點(diǎn)是”可口可樂(lè)具有冰涼的感覺(jué)”。生活在寒冷地帶的企鵝樂(lè)呵呵地在沙灘上偷飲別人的可樂(lè)，可見(jiàn)可口可樂(lè)能給它帶來(lái)身處南極般的感受。用人格化的企鵝，戲劇性的場(chǎng)景，突出了可口可樂(lè)“冰涼”的特點(diǎn)，賦予了可口可樂(lè)親近的形象。
 
產(chǎn)品名稱要突出
我們要知道，幽默廣告不是給大伙講笑話，是為銷售的目的服務(wù)的。因此要盡可能讓受住記住你的品牌。因此在幽默廣告創(chuàng)作過(guò)程中，千萬(wàn)記住讓產(chǎn)品的名稱盡可能多出現(xiàn)，給消費(fèi)者深刻印象，不然就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)廣告中所宣傳的產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品功效記憶模糊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，結(jié)果竹籃打水一場(chǎng)空，白白地給觀眾講了一個(gè)笑話。
 
元素要把握到位
幽默元素若用之不當(dāng)，極易給人以嘩眾取寵的感覺(jué)，與創(chuàng)意者的初衷背道而馳。一個(gè)成功的幽默廣告，一定是人物、畫(huà)面、語(yǔ)言、情節(jié)都把握得很到位的廣告，各個(gè)元素缺一不可。
 
立意要精巧
幽默廣告的成功與否，不在于是不是有名星來(lái)捧場(chǎng)，而在于廣告創(chuàng)意有不有讓人噴飯的機(jī)智、有沒(méi)有有能讓人會(huì)意的情趣。切不可強(qiáng)裝笑顏、流于媚俗，“硬搔受眾的胳肢窩”，否則必然會(huì)成為點(diǎn)燃受眾反感情緒的導(dǎo)火索。
 
要為產(chǎn)品樹(shù)立正面的形象
幽默廣告必須服從于整體營(yíng)銷策略，應(yīng)該為商品樹(shù)立積極向上的形象，千萬(wàn)不能落入俗套、矯揉造作。 幽默廣告應(yīng)該具有含蓄性和深刻性。不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫鉤；也不能太淺太露流于庸俗、低級(jí)甚至下流。要善于捕捉大眾的賞美心理和社會(huì)心理，運(yùn)用諧趣有味、詼而不謔的手法來(lái)表現(xiàn)主題。
 
形象代言人要選對(duì)
幽默廣告的形象代言人，可以是笑星，可以是名星，可以是普通人，可以是動(dòng)物，可以是卡通人物。具體怎么選擇，要根據(jù)整體廣告戰(zhàn)役、市場(chǎng)環(huán)境以及形象代言人的特質(zhì)。
 
語(yǔ)言要精煉
任何廣告都離不開(kāi)用語(yǔ)言和文字。幽默語(yǔ)言有一種充滿智慧的魅力。幽默廣告應(yīng)該充爭(zhēng)應(yīng)用機(jī)智、愉快、健康的語(yǔ)言，在輕松、自然、風(fēng)趣的情調(diào)中與受眾溝通。切忌使用愚蠢、膚淺、低俗的語(yǔ)言。
 
當(dāng)然，不是任何產(chǎn)品都適合做幽默廣告，一般來(lái)說(shuō)，人的自然性需求產(chǎn)品如餐飲、旅游、運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品多用幽默廣告促銷，而高理性產(chǎn)品如與生命、資產(chǎn)有關(guān)的則不適宜用幽默廣告。創(chuàng)作幽默廣告切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節(jié)，也不能太淺太露，流于庸俗。一般幽默廣告應(yīng)該具有含蓄性和深刻性。