在現(xiàn)代設(shè)計中，設(shè)計者所要傳達出的諸多信息，往往都會表現(xiàn)為某一種條件關(guān)系。例如：“如果……那么”；“只要……就能”；“只有……才能”等，對于這種修辭關(guān)系的巧妙運用，能夠使設(shè)計本身的理念得到延伸和深化，從而獲得更好的宣傳效果。在諸多修辭手法的運用中，隱喻是最常見，也是效果最為突出的一種，對這種修辭手法在設(shè)計中的具體運用進行分析，有著較高的理論價值和實踐價值。

隱喻是一個修辭學(xué)名詞，比喻、象征、暗指等是它的同義詞。隱喻這種手法就被應(yīng)用于設(shè)計之中，通過這種手法的運用，不但能夠讓各種信息得到一種全新的表達，使人們對要宣傳的事物或信息有一種全新的認知，更為重要的是，設(shè)計者還能利用這種手法，將更多的精神性因素溶于其中，使作品本身能夠成為一件藝術(shù)性和思想性俱佳的作品。接下來我們就探討一下平面設(shè)計中的隱喻！

平面設(shè)計中，主要是借助圖像、圖文和文字三種方式來傳情達意，在隱喻類設(shè)計中，本體和喻體之間相互關(guān)聯(lián)的呈現(xiàn)，還是要借助這三種最基本的表現(xiàn)方式展開的。

并置隱喻

并置是最簡單和最直觀的方式，其原理就是將兩個意象元素放在一起，意在通過一種對比，給人以強烈的視覺沖擊力。其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就在于對比，因為并置的這兩個元素，他們之間是既有聯(lián)系又有區(qū)別，并因此來引出觀眾對其的思考。

結(jié)合隱喻

結(jié)合的手法是指本體和喻體同時出現(xiàn)在圖像中，利用巧妙的設(shè)計手法，將兩者巧妙地融為一體，作為觀眾來說，較之于并置的隱喻方式，因為需要對原本兩個事物的圖形進行拆解處理，所以花費的心思要多一些，解讀起來也有一定的不確定性，然而，正是因為這種不確定性，卻能夠讓觀眾停留的眼光更長，從而獲得良好的宣傳效果。

替代隱喻

替代屬于較為復(fù)雜的隱喻方式，創(chuàng)作者從本體和喻體的聯(lián)系出發(fā)，用喻體來取代主體，并且利用喻體的環(huán)境來表現(xiàn)主題，因為在具體的表現(xiàn)中，觀眾們欣賞到的是喻體，并沒有本體的出現(xiàn)，所以需要經(jīng)過認真和細致的思考之后才能知曉設(shè)計本身的含義。

圖像隱喻

所謂圖像隱喻，是指在設(shè)計中，本體和喻體，都是采用圖像的形式來呈現(xiàn)。例如：在保護野生動物的設(shè)計中，設(shè)計師采用了對手部進行彩繪的方式，在色彩的幫助下用手型模仿出一個個動物的形象，先是給欣賞者以一種新奇的視覺感受，吸引讀者去觀察、思考，對于深層涵義進行解讀。通過設(shè)計作品呼吁人們向那些瀕臨滅絕的動物伸出援助之手。

圖文隱喻

所謂圖文隱喻，是指利用圖像和文字相結(jié)合的方式進行表達。很多時候因為設(shè)計本身所要表達的含義較為深刻和曲折，需要一些文字進行輔助說明，以幫助觀眾更好地理解和感悟作品。

文字隱喻

所謂文字隱喻，是指在作品中，只采用文字的形式，或者說文字本身就是設(shè)計的圖像部分。用文字的力量，給人以強烈的視覺震撼和心靈震撼。

將抽象的概念具體化

在設(shè)計中，設(shè)計師有很多想要傳達的理念和精神，都是較為抽象的，需要有一個媒介作為橋梁，來溝通設(shè)計者和欣賞者之間的情思，這個“橋梁”的選擇，就是隱喻手法的具體運用。把復(fù)雜的元素或者概念，以簡單的形式表現(xiàn)，暗藏玄機，給以以隱晦的觸動，已達到信息的傳播。

將復(fù)雜的內(nèi)容明了化

設(shè)計受到篇幅和形式的限制，所以在內(nèi)容上，有著簡明扼要的要求，同時不但要簡明扼要，還必須要讓欣賞者看明白，否者就不是一幅成功的作品。在隱喻手法的幫助下，使得原本復(fù)雜的內(nèi)容，不用一個字，僅用一個簡單的圖形就淋漓盡致地表達了出來，獲得了良好的藝術(shù)效果。

陌生的對象熟悉化

設(shè)計的另一個功用則是如何化陌生為熟悉，特別是當(dāng)一些新產(chǎn)品問世后的時候，因為消費者對比沒有相關(guān)的理解，所以難免會有所擔(dān)心，而設(shè)計師，就可以運用隱喻的手法，將這種陌生轉(zhuǎn)化為熟悉，將擔(dān)心轉(zhuǎn)變?yōu)榘残?。利用消費者慣性思維，來構(gòu)建設(shè)計理念，通過消費者所熟知的元素來展示新產(chǎn)品，用隱喻讓消費者心理得到緩沖，從側(cè)面烘托廣告主題。有利于消費者接受廣告信息，已達到宣傳的目的。

將禁忌傳達合理化

一般情況下，設(shè)計所傳達出來的信息，都是帶有普遍性的，能夠為大多數(shù)人們所充分接受，但是有時候，也難免會和一些其所屬社會的道德規(guī)范和文化禁忌相沖突，如何調(diào)和兩者之間的矛盾呢？隱喻就是一個很好的方法。特別是對于一些隱喻圖形的使用，能夠巧妙地回避一些禁忌，從而使內(nèi)容得到更好的表達。

作為隱喻來說，一方面，能夠讓設(shè)計效果得到本質(zhì)的提升；另一方面，能夠通過對這種手法的運用，獲得更多設(shè)計之外的精神含義，這對于設(shè)計藝術(shù)來說是至關(guān)重要的。

隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，設(shè)計在未來的發(fā)展中，必將呈現(xiàn)出更為多元化的特征，隱喻這種源自修辭學(xué)的修辭手法，和廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等設(shè)計藝術(shù)的結(jié)合，將會越來越緊密，并且成為設(shè)計藝術(shù)應(yīng)用的重要手段。