美國大聯(lián)盟華盛頓特區(qū)聯(lián)俱樂部（D.C. United）12月13日正式公布了全新的品牌標(biāo)識，這是俱樂部歷史上第二次重新設(shè)計新的徽章，上一次還要追溯到1997賽季結(jié)束后。俱樂部在兩年前就對現(xiàn)有的俱樂部品牌形象進行了全面徹底的市場調(diào)查，結(jié)果顯示，俱樂部有必要重新設(shè)計一款更加現(xiàn)代化、能反映足球運動和俱樂部特色的徽章，俱樂部現(xiàn)階段的徽章并沒有充分代表整個大家庭，同時還有比如希望尊重俱樂部的傳統(tǒng)、強化本土元素等建議。
俱樂部目前計劃在巴扎德岬（Buzzard Point）修建一座新球場，沒有比這更好的時機推出一個全新的俱樂部形象了。華盛頓特區(qū)聯(lián)俱樂部委托著名的設(shè)計公司紅峰公司（Red Peak Group）實施品牌改造工作，世界足壇一些偉大的團隊，比如英格蘭足總、利物浦俱樂部以及女王公園巡游者俱樂部等的新品牌工程都是由紅峰公司完成的。
新徽章有一個全新的盾形輪廓、重新設(shè)計了文字商標(biāo)、強化了老鷹的統(tǒng)治力、并加入了華盛頓特區(qū)著名的星條旗元素。華盛頓特區(qū)聯(lián)俱樂部首席運營官湯姆·亨特（Tom Hunt）說：“新徽章對我們來說說一種更為現(xiàn)代的進化，而非革命。”
在新徽章的頂端，俱樂部名稱“D. C. UNITED”以一個全新的手繪式字體呈現(xiàn)，帶來時尚感和更強的可識別性，同時還展示了俱樂部品牌演進的信心。
盾形輪廓的形狀來源于喬治·華盛頓的家徽，其歷史可以追溯到1559年，它體現(xiàn)了俱樂部與美國首都之間的聯(lián)系。如今我們?nèi)匀荒軌蛟谟⒏裉m北約克郡塞爾比修道院的彩色玻璃窗花中看到這個早期的家徽圖案。
紅色的“星條”圖案來源于華盛頓特區(qū)著名的星條旗，最早同樣起源于華盛頓的家徽，它強化了俱樂部與社區(qū)牢不可破的紐帶，同時灌輸了“華盛頓特區(qū)的俱樂部”的概念。紅色同時象征著俱樂部的激情，新的徽章加強了黑色的比重，代表俱樂部的勇氣和信念。
新徽章中老鷹頭部的樣式?jīng)]有改變，它已經(jīng)成為1996年俱樂部成立以來的一個傳統(tǒng)，鷹頭的方向從向左改為了向右，與第一版徽章上的鷹頭方向一致，代表“滿懷信心地期待著未來”。老鷹的翅膀被擴大并突破了盾牌的輪廓，強化了俱樂部品牌的核心價值——自由。
亨特說：“俱樂部新的品牌是近兩年來的研究、規(guī)劃以及與華盛頓特區(qū)聯(lián)各界對話溝通的結(jié)果。在新徽章的發(fā)布之際，宣示了黑紅軍團（Black-and-Red）扎根巴扎德岬的決心，這是一個歷史性的時刻。”
