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品牌塑造是公司、產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)受眾心中創(chuàng)造感知的過程

請(qǐng)記住，品牌塑造是一個(gè)過程——一個(gè)公司、產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)受眾心中創(chuàng)造感知的過程：他們的想法、感受、聯(lián)想和期望。這也是你如何向公眾定位自己以及如何將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。品牌塑造的成功不僅僅取決于產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量。相反，它取決于品牌與受眾之間關(guān)系的強(qiáng)度。關(guān)系的強(qiáng)度在于品牌與受眾之間建立的情感聯(lián)系。這就是藝術(shù)發(fā)揮作用的地方。

2024-08-08

如何判斷品牌是否需要更改品牌名稱？

目前，我們正在與一些品牌合作，他們的公司名稱存在爭(zhēng)議。這個(gè)過程可能非常令人興奮，也可能令人害怕，因?yàn)橐坏┠氵x定了品牌名稱，你很可能會(huì)堅(jiān)持一段時(shí)間。盡管如此，命名是一個(gè)創(chuàng)造性的過程——是的，有時(shí)也是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的過程。在命名時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些常見問題：我該如何想出一個(gè)名字？我的企業(yè)應(yīng)起什么類型的名稱？什么時(shí)候適合更改我的名字？

2024-08-07

企業(yè)品牌建設(shè)決策的三條建議

我經(jīng)常聽到企業(yè)家說他們想要“有所作為”。雖然這句話可能被過度使用，但這個(gè)想法仍然非常有力。我以前用過這個(gè)短語。我的許多客戶和同事都用過這個(gè)短語。我們可能都想為他人帶來改變。我知道我當(dāng)然是這么做的。然而，進(jìn)一步思考后，我想更深入地研究企業(yè)家如何才能真正“有所作為”？仔細(xì)觀察后，我發(fā)現(xiàn)一些最成功的企業(yè)家、專業(yè)人士和領(lǐng)導(dǎo)者確實(shí)在有所作為，他們有著共同的主題。

2024-08-07

企業(yè)建立子品牌的優(yōu)劣勢(shì)

子品牌是指其特征和品牌價(jià)值與母品牌不同但又與其相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。聽起來不錯(cuò)吧？當(dāng)您的業(yè)務(wù)發(fā)展壯大時(shí)，您自然會(huì)推出更多產(chǎn)品和服務(wù)，以更好地服務(wù)您的客戶。這本能地要求引入子品牌。建立子品牌可以為企業(yè)帶來多種優(yōu)勢(shì)，通過建立子品牌，您可以更好地細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同的消費(fèi)者群體提供專門定制的產(chǎn)品或服務(wù)。

2024-08-06

品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，將您的品牌延伸到標(biāo)志之外

您如何通過視覺作品呈現(xiàn)信息也是您品牌的延伸，并且保持與其他視覺識(shí)別的一致性可以讓您的品牌超越標(biāo)志而進(jìn)一步擴(kuò)展。麥當(dāng)勞和蘋果可能是全球知名品牌，但你可以用同樣的方式將品牌延伸到不只一個(gè)標(biāo)志的層面。事實(shí)上，你應(yīng)該用這些方式擴(kuò)展你的品牌，以創(chuàng)造一種比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更出色的品牌體驗(yàn)。人們已經(jīng)習(xí)慣了與成熟的品牌互動(dòng)，當(dāng)他們遇到一個(gè)沒有擴(kuò)展到多個(gè)接觸點(diǎn)并沿著這些接觸點(diǎn)保持一致的品牌時(shí)，他們會(huì)對(duì)品牌和公司產(chǎn)生厭倦。

2024-08-06

如何打造令人們值得信賴的品牌

打造人們信任的品牌在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境中，每個(gè)人都專注于讓自己的品牌與眾不同。你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？是什么讓你具有顛覆性？你如何脫穎而出？你如何吸引注意力？人們急于求異，卻忽視了熟悉的價(jià)值。熟悉可能看起來很無聊，但這是品牌最強(qiáng)大的力量之一。許多令人難以置信的品牌之所以成功，不是因?yàn)樗鼈兪亲顑?yōu)質(zhì)的選擇，而是因?yàn)樗鼈冏钍煜ぁ?/div>

2024-08-05

品牌的價(jià)值：讓你成為無可替代的品牌

但品牌究竟為何如此有價(jià)值？為什么人們對(duì)公司的印象與公司本身一樣有價(jià)值？答案很簡(jiǎn)單。品牌將商品變成獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。商品的定義是可替代的商品和服務(wù)。品牌將可替代性變?yōu)椴豢蓮?fù)制。商品之間的競(jìng)爭(zhēng)只在于價(jià)格。A 公司生產(chǎn)的一加侖汽油與 B 公司生產(chǎn)的一加侖汽油沒有區(qū)別，因此理性的買家每次都會(huì)選擇更便宜的選項(xiàng)。

2024-08-05

世界上最具代表性的品牌設(shè)計(jì)都是由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的

確定您的品牌體現(xiàn)了哪種品牌原型，可以讓您以與理想客戶產(chǎn)生共鳴的方式將品牌故事生動(dòng)地呈現(xiàn)出來。確定品牌原型只是開始。我們的想法是利用原型讓您的品牌在定位、視覺識(shí)別、語言識(shí)別以及最終的品牌體驗(yàn)方面煥發(fā)活力。

2024-08-01

了解品牌的重要性，5個(gè)初創(chuàng)企業(yè)品牌推廣誤區(qū)

不要低估品牌的價(jià)值，公司價(jià)值的一半都來自認(rèn)知和品牌，這是因?yàn)檎_實(shí)施的品牌營(yíng)銷會(huì)將您的產(chǎn)品或服務(wù)變成獨(dú)一無二、不可復(fù)制的東西：您為消費(fèi)者提供的獨(dú)特價(jià)值。這意味著品牌建設(shè)對(duì)于初創(chuàng)公司來說不僅重要，而且至關(guān)重要。當(dāng)你第一次進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，沒有人會(huì)宣布你的到來。這取決于你。你必須能夠向世界傳達(dá)你的產(chǎn)品的價(jià)值：不要只用一個(gè)深情的想法來面對(duì)市場(chǎng)。如果你不投資品牌建設(shè)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品形成自己的看法，而這可能不是你想要的。

2024-07-26

品牌中“輕奢”的概念是否正在重新定義奢侈品？

品牌中的“輕奢”永遠(yuǎn)不會(huì)取代真正的奢侈，但它可以讓奢侈的感知變得觸手可及。消費(fèi)者市場(chǎng)千差萬別。您的品牌針對(duì)的是特定受眾或多個(gè)受眾，但并非每個(gè)受眾。無論您的品牌是奢侈品、平價(jià)品牌還是兩者兼而有之，您都要確定目標(biāo)客戶，了解您想要?jiǎng)?chuàng)造的印象以及它如何滿足人們對(duì)您的需求，并始終如一地實(shí)現(xiàn)這種印象。

2024-07-26

品牌色彩的意義，重新思考自己的品牌顏色

品牌顏色是建立品牌辨識(shí)度的重要元素之一。當(dāng)品牌能夠與特定的顏色關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者在看到該顏色時(shí)可以迅速識(shí)別和聯(lián)想到品牌。品牌顏色的一致性和獨(dú)特性有助于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中使品牌脫穎而出，并增加消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和辨識(shí)度。品牌顏色可以觸發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)，并與品牌建立情感連接和共鳴。

2024-07-23

您的品牌是主動(dòng)型品牌還是被動(dòng)型品牌？

當(dāng)我們說您的品牌是主動(dòng)的還是被動(dòng)的時(shí)，這意味著什么？這對(duì)您的品牌定位和壽命意味著什么？當(dāng)我們與客戶談?wù)撈放茣r(shí)，我們談?wù)摰氖瞧放频亩ㄎ弧愕钠放迫绾卧谄涫袌?chǎng)中脫穎而出。無論你的產(chǎn)品或服務(wù)是什么，你都可以肯定你不是唯一一家做這件事的公司。你是歷史的一部分（即使很短）,不可能存在于真空中。但你的品牌定位是主動(dòng)的還是被動(dòng)的？

2024-07-23

品牌戰(zhàn)略通過品牌延伸如何幫助你占領(lǐng)市場(chǎng)份額

品牌戰(zhàn)略及品牌設(shè)計(jì)延伸是指公司利用現(xiàn)有品牌資產(chǎn)擴(kuò)展到新的產(chǎn)品線或市場(chǎng)類別。品牌延伸使企業(yè)能夠依靠已經(jīng)通過成熟、成功的產(chǎn)品培育的品牌資產(chǎn)，更高效、更有效地?cái)U(kuò)展到新市場(chǎng)。因此，品牌延伸對(duì)于許多成功公司的品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要。

2024-07-22

強(qiáng)大的品牌故事可以在多個(gè)方面幫助企業(yè)取得成功

一個(gè)引人入勝的品牌故事可以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，讓消費(fèi)者更容易記住和識(shí)別品牌。品牌故事可以創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，使企業(yè)在消費(fèi)者心中與眾不同。

2024-07-22

如何創(chuàng)建企業(yè)自己的品牌架構(gòu)模型，提升品牌價(jià)值

品牌架構(gòu)是一個(gè)戰(zhàn)略框架，它可以組織您的所有產(chǎn)品并從語言和視覺角度確定如何對(duì)其進(jìn)行品牌化（或不進(jìn)行品牌化）。品牌架構(gòu)，就像品牌本身一樣，是一個(gè)讓許多中小型企業(yè)感到困惑的術(shù)語。就像品牌一樣，大多數(shù)人都不確定他們什么時(shí)候應(yīng)該擔(dān)心它，或者他們是否應(yīng)該擔(dān)心它。說實(shí)話，大多數(shù)企業(yè)在取得初步成功和穩(wěn)定收入后才創(chuàng)建自己的品牌架構(gòu)。但在某些情況下，早期公司從一開始就定義它，因?yàn)檫@讓他們能夠?qū)Ｗ⒂谧罱K目標(biāo)。

2024-07-17

如何創(chuàng)建系統(tǒng)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略？品牌戰(zhàn)略包括什么？

為什么需要品牌戰(zhàn)略？簡(jiǎn)而言之：品牌戰(zhàn)略是建立品牌的第一步，因?yàn)樗於嘶A(chǔ)并指導(dǎo)您的企業(yè)將做出的所有后續(xù)決策和活動(dòng)。您很可能有商業(yè)戰(zhàn)略。您甚至可能有營(yíng)銷戰(zhàn)略。但介于兩者之間的是您的品牌戰(zhàn)略。在沒有品牌戰(zhàn)略的情況下跳過營(yíng)銷戰(zhàn)略是大多數(shù)企業(yè)主最常犯的錯(cuò)誤。我們將品牌戰(zhàn)略稱為“品牌塑造過程的科學(xué)”。理解品牌戰(zhàn)略可能令人不知所措，這就是我們創(chuàng)建本指南的原因，旨在教您制定品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)知識(shí)。

2024-07-17

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